動画コンテンツの人気は急速に高まっており、人々は毎日オンラインで動画を見る時間を増やしています。
SaaSブランドの50％以上が、製品やサービスのデモ動画を作成して成功しており、検索数も増加傾向にあります。
このような結果を出すためには、創造性が必要です。この記事では、効果のあるプロモーション動画の作り方を成功事例を通して紹介します。
そもそも、企業のプロモーション（PR）動画とは何でしょうか？
プロモーション動画は、PR動画とも呼ばれ、特定のマーケティングキャンペーン、販売、または機会を促進するために特別に作成された動画です。一般的に、PR動画はティーザーに似たスタイルとトーンを採用し、視聴者の興味を引き、さらなる発見を促すことを目的としています。
企業のプロモーション動画がなぜ効果的なのか、不思議に思ったことはありませんか？
多くの人がその価値を理解するのは少し難しいかもしれませんが、企業動画はウェブサイトの訪問者、SNSのフォロワー、DMの読者に強い第一印象を与えることができます。ご存知のように、第一印象は購買に大きな影響を与えます。
さらに、商品紹介動画などの企業動画は、企業の個性や価値観、ユニークなセールスポイントを紹介することで、競合他社との差別化を図ることができます。その企業の製品が他と何が違うのか、何が優れているのかを強調することで、視聴者はブランドに魅力を感じ、またコンテンツに十分な説得力があれば、動画の最後にアクションを起こす可能性が高くなります。
したがって、よく考えられた企業動画には、潜在顧客を説得し、永続的なインパクトを残す力があることは間違いありません。
プロモーション動画は、ターゲットオーディエンスとつながり、ブランド認知度を高め、リードを生み出す強力な方法です。あなたの動画マーケティング戦略を後押しするために、ここでは企業がマーケティングキャンペーン用に魅力的で説得力のある動画を制作するために参考にできるプロモーション動画の例を紹介します。
以下の例は、さまざまな動画のタイプやスタイルをカバーしており、さまざまな業界やビジネス目標に適合させることができます。
1. Grammarly
動画の所要時間：01分49秒
この動画では、Grammarlyがなぜ学生のライティングを幅広い分野からサポートする最良の選択なのかを説明しています。この動画は、Grammarlyがどのように学生の基本的でありながら見過ごされているライティングエラーをサポートするかを説明する、ブランドプロモーション用説明動画の優れた例です。
キーポイント： 自社製品を宣伝するために、完璧なストーリーボード、アニメーション、スクリプトを使って作成したプロモーション動画を採用。ターゲットでもある学生にもわかりやすく、楽しい動画に仕上がっています。
2. Dropbox
動画の所要時間：16秒
この16秒の動画では、Dropboxがコラボレーションの制作ツールとしてプロモーションしています。鮮やかなグラフィック、生き生きとした音楽、そして高いエネルギーで視聴者の注目を集めています。この動画の最も優れた点は、実際の言葉を一切使わずにサービスを紹介していることです。この動画は、Dropbox Paperを使ったコラボレーション制作の可能性を視聴者に大胆かつ明るく呼びかけています。
キーポイント： Dropboxの動画は、短くて鮮明な製品アニメーションが、複雑なコンセプトを短時間で説明する非常に効果的な方法であることを示しています。また、この動画は、売れる商品動画を作るのに台本が必ずしも必要ではないことを示しています。
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3. Airtable
動画の所要時間：01分45秒
こちらの動画が際立っているのは、躍動感あふれるモーショングラフィックを取り入れているため、プレゼンテーションにダイナミックで生き生きとしたクオリティをもたらしているからでしょう。商品のデモ動画は面白くないものが多いですが、Airtableのデモ動画はそうではありません。
キーポイント：プラットフォームの異なる部分間の移行はシームレスで、視聴者が簡単についていけるように配慮されています。
4. Okta
動画の所要時間：02分24秒
動画制作に、俳優を何人も起用したり、派手なアニメーションを使ったりするような凝った演出ができる大きな予算を必ず確保できるとは限りません。しかし、Oktaのプロモーション動画が示すように、強力なインパクトを生み出す方法は他にもあります。こちらは、主に青、白、緑の3つの基本色を使い、動画全体を構成しています。
青は落ち着きを、白は清潔感を表しています。この動画はキネティック・テキストを利用しており、メッセージを伝える効果的なツールとなっています。ビジュアルをシンプルかつミニマルにすることで、この動画は視聴者の印象に残るものとなっています。
キーポイント：Oktaの動画は、限られたリソースを最大限に活用した優れた例です。キネティックテキストを最小限のアプローチで使用することで、手の込んだ制作要素がなくても、よく練られた動画はインパクトのあるものになることを示しています。
5. Workday
動画の所要時間：02分35秒
このB2B向けの動画の例では、さまざまなストーリーテリングツールを活用し、興味深く夢中にさせる映像体験を作り出しています。この動画には、実写、アニメーション、キネティックテキスト、さらにはストックフォトや映像などの要素が組み込まれており、これらが一体となってダイナミックで魅力的なテンポを生み出しています。
Workdayのスポットは、複数のイメージ形式を組み合わせることで、製品の利点を効果的に紹介する、エネルギッシュで熱狂的なプレゼンテーションを作成できることを実証しています。
キーポイント：この動画では、さまざまなビジュアル要素によって、説得力のある有益なブランドメッセージを伝えることに成功しています。さまざまなテクニックやイメージのタイプを使うことで、潜在的なB2B顧客に変化に富んだ興味深い視聴体験を通じて、製品の利点を効果的に伝えることができます。
6. Salesforce
動画の所要時間：02分48秒
魅力的な動画を作成する上で、優れたストーリーテリングの重要性はいくら強調してもやりすぎなことはありません。効果的なストーリーテリングのテクニックは、Salesforce のツールが中小企業のオーナーのカールをどのように支援したかを紹介するこの例で実証されている。軽快さとユーモアの要素を取り入れることで、この動画は視聴者を楽しませ、親近感のある人間的な要素を物語に吹き込むことに成功しています。
キーポイント：視聴者の注意を引くような親しみやすいキャラクターやシチュエーションを使った動画であれば、製品の利点を伝えやすくなります。その結果、楽しいストーリーテリングは、視聴者の心に響く魅力的で印象的な動画を作成するための貴重なツールとなります。
7. Slack
動画の所要時間：01分
Slackの動画には、多様でカラフル、そして気まぐれな3Dアニメーションのキャラクターが登場しています。最後には成功し、ナレーターは「あらゆる人、あらゆるチームがSlackを使って素晴らしいことをやっている」と語り、Slackが使いやすく効率的であることを示しています。
Slackは、自社製品がいかに企業をサポートしているかを示すために、遊び心のある愉快で奇妙な世界を作り上げました。
キーポイント：Slackの動画では、3DCGを使った遊び心のあるクリエイティブな世界観が製品の利点を強調し、動画の視覚的な魅力を高めています。風変わりなキャラクターと型破りなアプローチで、この動画は際立ち、視聴者の印象に残ります。
8. HubSpot
動画の所要時間：01分42秒
これまでご紹介してきたB2B動画の事例の多くが、軽快で楽しいコンテンツに焦点を当てたものであったのに対し、Hubspotは感情的で示唆に富む動画で異なるアプローチをとっています。こちらの動画で、ハブスポットは印象的なコラージュスタイルのビジュアル形式とシンプルなナレーションを使って、”より良く成長する “ことを企業に促しています。
キーポイント：この動画の特徴は、業界におけるリーダーシップの大胆な主張であり、ビジネスの運営方法を改善する旅にHubSpotと一緒に参加しようと視聴者を誘っています。この動画は、勇気をもって業界に風穴を開け、他の企業に模範を示しているという点で、注目してみました。
9. SurveyMonkey
動画の所要時間：01分54秒
パワフルで効果的なB2B動画は、インパクトを与えるために、必ずしも大勢のキャストや脚本を必要とはしません。この動画はマッチ棒の照明から始まり、「好奇心がイノベーションを生む」というテキストが飛び出します。
会社の製品やサービスを宣伝するために、巧みに作られた動画には、3Dアニメーション、キネティックな動き、アップビートな音楽など、他のクリエイティブな要素を取り入れることが可能になります。そしてこれは、とてもパワフルな製品の紹介方法です。
キーポイント：この動画の最大の特徴は、ナレーションやセリフを一切使わず、企業の活気あるブランドの個性を即座に伝えていることです。これらの要素を組み合わせることで、視聴者を惹きつけ、B2B企業へ説得力のある販促をすることができます。
10. Mailchimp
動画の所要時間：30秒
Mailchimpのプロモーション動画には思わず目を奪われます。彼らは、B2Bマーケティングに真の個性をもたらすことに優れています。動画では、同じ志を持つ人々とつながるクリエイティブな方法が、人々が世界をどのように認識しているかを示す方法として描かれています。親近感が湧き、興味をそそられるコンテンツを通じて、潜在顧客にリーチし、つながるための素晴らしい方法です。
キーポイント：Mailchimpはその製品で、新しいビジネスオーナーが直面する課題を示し、ビジネスを成長させるためのシンプルなソリューションを提供しています。
プロモーション動画はB2Bの成長をどう加速させることができるのでしょう？
PR動画は、製品やサービスの最大の特徴を紹介するだけでなく、セールス、マーケティング、カスタマーサクセスの各チャネルを前進させるのにも役立ちます。また、動画は離れた場所にいるチームメンバーとの間に信頼関係を築くのにも役立ちます。
製品のティーザー動画を共有し、適切な顧客にブランドをアピールしましょう。
2024年に注目すべき9つの動画マーケティングトレンド
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Source:10 Brand Promotional Video Examples to Inspire You in 2024