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今年の広告戦略のトレンドは「動画広告」に注目

 
広告の中でも動画広告はもっともエンゲージメント効果を得られるタイプの広告であることは言うまでもなく、今日インターネット上ではどこに行っても動画広告に出くわす様になりました。

サイバーエージェントの調査によると、動画広告市場規模は、2019年には2,000億円を突破し2,322億円に、2023年には3,485億円に、2024年には4957億円にで拡大すると予想されています。

 

動画広告は会社や製品の認知度や検討力を高めるブランディングに優れたチャネルですが、

同時に購入ファネル全体をカバーでき、動画広告を通じて直接販売やリードを生み出すことも可能です。

 

動画とブランディングはなぜ相性が良いのか。それは、動画というフォーマットの圧倒的な情報量と表現力にあります。米国ビジネスコンサルティングのForresterは、「1枚の写真は、1,000語を語るが、1分の動画は180万字に値する」と言っています。つまり、動画は写真の1,800倍もの情報を伝えることができ、ストーリー性を持って、ブランドアイデンティティーや世界観を伝えやすい手法だということが分かります。

 

また、動画はテキストや画像に比べ記憶に残りやすいという点でも、

ブランディング広告には動画が効果的であると言えます。

 

あるメーカーが、第一想起を目的に広告を何パターンか試したところ、もっとも効果があったのは、テキストや静止画の広告ではなく、動画広告だったという事例があります。別の事例では、効果測定に際し、脳波を使って検証を実施したところ、静止画のバナーより、動画のほうが脳内に残る記憶の割合が圧倒的に高いという結果が得られました。

 

 

また、今年からは次世代通信システム、5Gが開始されることから、動画視聴への転送負荷が大幅に減少され、動画を視聴するユーザー数もその頻度も増大するでしょう。

マーケティングを成功させてる為には、動画広告が大きなトレンドとなりそうです。

 

 

 

しかし、動画広告を施策する時に注意しなければならない点があります。それは動画のクオリティです。ターゲットとなる消費者にすべての動画広告が受け入れられる訳ではありません。見ていてもメッセージ性やストリー性に欠け、デザインも悪ければ退屈な動画になってしまいます。低いクオリティになってしまっている動画広告は多く存在します。せっかく動画広告を作っても低いクオリティではビジネスにとっては返って逆効果です。

当然、クオリティが低い動画広告は離脱率が高くなります。

 

自分を視聴者の立場に置き換えてもクオリティの高い動画広告の方が魅力的に感じるでしょう。

動画広告のクオリティはブランドへの認識を変える働きがあります。

Brightcoveの調査によると62%の視聴者は低いクオリティの動画広告を見るとマイナスなイメージを持ち、60%の視聴者はそのブランドから離れて行くと言っています。一方で高いクオリティの動画広告はたとえ商品自体が人々に受け入れられにくい場合でもビジネスを手助けしてくれます。なぜなら高いクオリティの動画広告は人々の信頼を得る事ができるからです。こちらのVolvoの動画広告を例に上げてみましょう。高いクオリティの動画ではメッセージ性が強く、Youtubeで9千万回の視聴を得ています。高品質の動画広告は決して視聴者を裏切る事はありません。

 

 

必然的に消費者から選ばれる会社や製品になる事を目的とするマーケティングにとって、動画によるブランディング広告の効果はとても大きいです。

 

動画メディアがテレビ一択であった時代に比べるとPCやインターネットの普及、発展と共に動画広告のコストはかなり削減することが可能になりました。

今では広告代理店を介さず、直接制作会社とやりとり可能なので、コスト面だけでなく、時間も効率的になります。

コストをかけずに最大限リーズナブルにインターネットやテレビに動画広告を配信できる時代になりました。

 

ブランディング戦略に効果的な高いクオリティの動画広告をロータスデザインでは広告代理店を介さない直接取引なので最大限リーズナブルに対応しています。

今すぐ無料でご相談、お見積もり下さい。

 

 

企業の認知度と売り上げを上げるブランディング戦略とは
マーケティング戦略にはトレンドの動画広告の施策が効果的

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ロータスデザイン:東京・銀座。動画マーケティングとは、動画コンテンツを用いて企業や商品/サービスのマーケティングを行う手法です。近年ではインフラの整備と、モバイルデバイスの普及が進んだことから、どこからでも動画を見る環境が整っており、さまざまな業界から注目を集めています。なぜ、動画マーケティングが注目されるようになったのでしょうか?その背景には、2つの環境変化があります。動画マーケティングが注目されるようになった背景にあるのが視聴環境の整備です。Wi-Fiをはじめとする通信インフラの利用範囲が拡大し通信料金の定額制が当たり前になり、スマートフォン・タブレットといったデバイス(ハードウェア)が普及したことで、ユーザーはインターネット上でデータ通信量を気にする機会が少なくなりました。これにより、ファイルサイズの大きい動画も、気兼ねなく視聴できる環境が整い、多くのユーザーが動画を快適に視聴できるようになっています。YouTube(ユーチューブ)やFacebook(フェイスブック)、Instagram(インスタグラム)といったSNSが急速に普及してきたのも、動画マーケティングが注目されるようになった要因です。動画が拡散される時代になったことが、動画マーケティングを加速させたといえます。なぜ動画マーケティングに注目が集まるのでしょうか。その背景にあるのが、スマートフォン動画広告市場の急速な拡大です。インターネット上で提供される動画コンテンツの多様化が進む中、スマートフォンによるユーザーの動画視聴は幅広い世代に広がり、日常習慣として定着化が進んでいます。ユーザー同士のコミュニケーションにおける動画活用もさらに拡大し、SNSのタイムライン上で提供されるコンテンツの動画化はいっそう加速しています。一般企業では、動画制作の知識を持っている人材はまだまだ多くありません。そのため、動画マーケティングをはじめるとなった場合、その動画コンテンツは外注で制作することがほとんどです。外注で動画コンテンツを制作するとしても、外注先とのやりとりに工数を取られたり、直したいところが後から出てきたときの指示の手間やコストがかかったりするため、動画制作や動画マーケティングに踏み出せない企業も多いのです。動画を自社で内製するか外注するかにかぎらず、動画制作には時間とコストがかかります。動画を作れる人材もおらず、時間やコストもかかってしまうと、その費用対効果も悪くなってしまいます。また、広告施策の効果を測定するには一定数の動画をつくって検証する必要もありますが、前述した2つの理由から、施策の検証を行うことすらできない企業が多いのです。

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